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期待值拉滿的秘密:從“童年回憶殺”到“文化DNA覺醒”

作為全球第11家、中國首個樂高主題樂園，上海樂高樂園近日宣布項目計劃于今年6月試運行，7月正式開園。樂高作為全球第四大玩具制造商，擁有 90 年歷史和 1300 + 種積木顆粒，其品牌價值早已超越玩具范疇，成為 “創(chuàng)造力” 的代名詞。在中國，樂高通過《悟空小俠》《故宮》等本土化 IP，成功打破 “西方玩具” 的刻板印象，甚至成為年輕人的 “社交貨幣”—— 據(jù)《環(huán)球時報》報道，80% 的成年人認(rèn)為玩樂高可以緩解壓力，超 60% 的年輕人愿意為限量版人仔支付溢價。

1、樂高：90歲高齡的“頂流玩具廠”，憑什么拿捏全球？

說到樂高，誰還沒被它家的積木硌過腳呢？這個90歲的“高齡玩具廠”，早就不是小孩子的專屬了！1300多種積木顆粒，拼得出埃菲爾鐵塔，也造得了故宮太和殿，甚至有人用樂高復(fù)刻了《流浪地球》里的行星發(fā)動機(jī)——當(dāng)代年輕人的創(chuàng)造力，在樂高面前直接開了掛！

樂高在中國玩起了“中西合璧”的點睛之筆。八大主題片區(qū)攜眾多全球首創(chuàng)項目登場，全球首發(fā)的樂高悟空小俠主題區(qū)，靈感源自中國傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典《西游記》中的“悟空小俠”。上海樂高樂園度假區(qū)獨具匠心，將這一熱門IP從熒幕搬到現(xiàn)實，讓孩子們在游玩過程中，深切領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

在樂高悟空小俠主題片區(qū)內(nèi)，游客可以登上樂高悟空小俠花果山冒險的神秘船，穿越花果山，開啟前往龍宮的刺激探險之旅；掌握神奇的“云動力”，挑戰(zhàn)悟空小俠云霄歷險，助力悟空小俠擺脫煙霧怪獸的追捕；乘坐龍小驕之玉龍神力，感受離心力與速度帶來的極致暢快。直接把“西方積木”變成了國潮新寵。據(jù)《環(huán)球時報》調(diào)查，80%的成年人拼樂高只為解壓，甚至有人為了搶限量版人仔，熬夜蹲點堪比雙十一——這哪是玩具？分明是成年人的“電子布洛芬”??！

2、上海樂高樂園：反手一個“神仙操作”，把傳統(tǒng)文化玩出賽博味

樂園以中國傳統(tǒng)故事《西游記》為靈感，打造“悟空小俠花果山冒險”主題區(qū)，結(jié)合江南水鄉(xiāng)的樂高積木景觀，讓游客在游船中體驗小橋流水的詩意與現(xiàn)代上海的摩登街景。這一設(shè)計既致敬傳統(tǒng)文化，又以樂高積木的拼搭形式賦予經(jīng)典角色新生命，形成“文化DNA覺醒”的獨特魅力。

上海樂高樂園，堪稱主題公園界的“六邊形戰(zhàn)士”：左手拽著孫悟空的金箍棒，右手端著AI黑科技，腳底下還踩著江南水鄉(xiāng)的石庫門游船。別的樂園還在卷過山車高度，它直接搞了個60米AI積木過山車——軌道用10萬塊巨型積木拼接，車廂能根據(jù)你的尖叫聲自動調(diào)速！膽小鬼和作死黨終于能友好共處了，畢竟“慫了也不丟人，AI給你臺階下”。

這里還有更驚人的！悟空小俠主題區(qū)里，機(jī)械臂揮著金箍棒和你對打，AR掃描船槳能觸發(fā)龍宮特效，仿佛下一秒蝦兵蟹將就要從手機(jī)屏幕里蹦出來。而迷你天地光影秀用8500萬塊積木復(fù)刻上海百年變遷，揮揮手就能點亮陸家嘴的燈光秀——原來“徒手造城市”的夢想，在樂高樂園真的能實現(xiàn)！

無論是懷舊的樂高迷，還是追求親子互動的家庭，亦或文化探索者，上海樂高樂園以“童年回憶殺”為引，以“文化DNA覺醒”為核，將書寫中國主題樂園的新篇章。

年輕人為何為樂高IP瘋狂？從“文化自來水”到“社交天花板”

年輕人對樂高IP的狂熱，既是文化認(rèn)同與情感共鳴的體現(xiàn)，也是社交需求與身份表達(dá)的延伸。從“文化自來水”到“社交天花板”，樂高通過多維度的策略精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體的核心訴求，構(gòu)建了獨特的品牌吸引力。

1、經(jīng)典IP的“回憶殺”與情感聯(lián)結(jié)

樂高通過與《星球大戰(zhàn)》《哈利·波特》《漫威》等全球頂級影視IP合作，將粉絲的童年回憶轉(zhuǎn)化為可拼搭的實體產(chǎn)品，形成“情懷經(jīng)濟(jì)”。例如，1999年與《星球大戰(zhàn)》的首次聯(lián)名，不僅挽救了樂高的財務(wù)危機(jī)，更將影迷轉(zhuǎn)化為忠實用戶14。年輕人在拼搭過程中既重溫經(jīng)典故事，又通過創(chuàng)作賦予角色新生命，形成“參與式文化”體驗。

2、本土化敘事的突破與創(chuàng)新

樂高深耕中國文化，推出“悟空小俠”系列，以《西游記》為靈感，結(jié)合動畫、微電影和繪本，打造“中式超級英雄”形象。這一系列不僅觸動了中國年輕人的文化DNA，還通過非遺合作、傳統(tǒng)建筑積木（如故宮聯(lián)名）強(qiáng)化文化認(rèn)同。這種“全球IP本土化+本土IP國際化”的雙向策略，讓樂高成為連接?xùn)|西方文化的橋梁。

3、藝術(shù)與潮流的跨界融合

樂高與梵高《星月夜》、NASA太空主題、耐克運動潮牌等聯(lián)名，將積木從玩具升級為藝術(shù)表達(dá)載體。例如，與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館合作的《星月夜》套裝，由粉絲設(shè)計并通過LEGO Ideas平臺落地，既滿足年輕人對藝術(shù)的追求，又賦予其創(chuàng)作參與感。

樂高成功的關(guān)鍵在于將積木從“兒童玩具”重構(gòu)為“文化媒介”——通過IP聯(lián)動激活情感記憶，通過社交互動構(gòu)建身份認(rèn)同，通過創(chuàng)作自由滿足心理需求，最終形成“玩具體驗-文化共鳴-社交傳播-經(jīng)濟(jì)增值”的閉環(huán)。未來，隨著元宇宙、數(shù)字藏品的興起，樂高或?qū)⑦M(jìn)一步融合虛擬與現(xiàn)實，鞏固其在年輕人中的“社交天花板”地位。

樂高樂園爆火的真相：年輕人不是在玩積木，是在搶救靈魂

1、職場卷王的救贖：拼積木比懟老板更解壓  

《2024樂高玩樂報告》扎心數(shù)據(jù)：85%的中國成年人“玩得比熊貓還少”。但進(jìn)了樂高樂園，打工人秒變“人間松弛劑”——機(jī)械鍵盤摸多了，摸積木的手都帶著神圣感?？茖W(xué)研究實錘：拼樂高時皮質(zhì)醇（壓力激素）直線下降，完成作品的成就感堪比拿下千萬訂單。難怪有人調(diào)侃：“樂高區(qū)走一圈，省下500塊心理咨詢費。”

2、文化自信的叛逆：誰說傳統(tǒng)不能很潮？

當(dāng)故宮屋頂被樂高顆粒復(fù)刻，當(dāng)悟空小俠在TikTok狂攬百萬播放，年輕人突然發(fā)現(xiàn)：原來文化自信不用扯著嗓子喊，用積木就能“無聲傳播”。樂高樂園像塊文化橡皮泥，把傳統(tǒng)元素捏成潮酷模樣——原來豫園的九曲橋，拆成顆粒也能讓Z世代瘋狂打卡！

3、社恐福音：科技給了我們“假裝合群”的勇氣 

在虛擬社交盛行的今天，人與人之間的距離看似越來越近，實則越來越遠(yuǎn)。年輕人渴望真實的社交互動，渴望與他人建立有溫度的連接。上海樂高樂園為他們提供了這樣一個絕佳的社交場所。在樂高樂園，連社交都變成了“游戲副本”。還有“積木生態(tài)挑戰(zhàn)”——拼完模型才能解鎖隱藏劇情，這哪是玩游戲？分明是給社恐人士定制的“交友外掛”??！

樂高樂園，一場跨越次元的“成年禮”

樂高積木的魅力在于它的無限可能性，一塊小小的積木，可以與其他積木組合成無數(shù)種形狀和結(jié)構(gòu)。上海樂高樂園將這種可能性發(fā)揮到了極致，為年輕人提供了一個激發(fā)想象力與創(chuàng)造力的空間。

在樂高創(chuàng)意工坊中，年輕人可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)意，用樂高積木搭建出自己心中的理想世界。無論是夢幻的城堡、未來的城市，還是奇形怪狀的機(jī)器人，只要你能想到，就能用樂高積木實現(xiàn)。在這里，沒有固定的模式，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有無限的創(chuàng)造可能。

它用積木搭起了奇妙悖論：明明是塑料顆粒，卻承載著最厚重的情懷；頂著西方IP的名頭，卻把中國文化玩出了國際范兒。在這里，30歲的你和3歲的你驚喜重逢，孫悟空和AI機(jī)器人稱兄道弟，石庫門老弄堂與賽博光影無縫切換。

所以，當(dāng)有人問“為啥樂高樂園能讓全民上頭？”答案可能是：它讓我們相信，長大不是一場告別，而是帶著童心去更酷的世界冒險。畢竟，誰能拒絕一個既能拯救地球（用樂高發(fā)動機(jī)），又能一鍵穿越回童年（靠AR金箍棒）的奇幻樂園呢？

上海樂高樂園的期待源于其 “全球 IP 本土化” 與 “科技人文融合” 的雙重基因。對年輕人而言，它不僅是一個主題公園，更是文化自信的表達(dá)場、科技探索的試驗田、社交裂變的催化劑。當(dāng)積木世界與海派文化碰撞， 這場跨越年齡的玩樂之旅，正在重新定義 “主題樂園” 的邊界。

版權(quán)聲明

上海樂高樂園；主題娛樂；樂高積木

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