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今年年初，草莓音樂(lè)節(jié)與同程旅行達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“觀演+旅行”一站式解決方案。隨著暑期新疆游的火爆，6月23日，同程旅行宣布與草莓音樂(lè)節(jié)戰(zhàn)略合作進(jìn)一步深化，雙方以烏魯木齊為起點(diǎn)，通過(guò)整合演出票務(wù)、交通出行、目的地資源、酒店住宿，以場(chǎng)景創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同為文旅產(chǎn)業(yè)注入活力，共同探索“文旅+音樂(lè)”跨界融合新路徑。

此次合作以用戶體驗(yàn)為核心，同程旅行推出兩大差異化旅行套餐：超值機(jī)票套餐以479元整合價(jià)值429元的音樂(lè)節(jié)單日票及200元機(jī)票紅包，用戶實(shí)際支付50元即可享受跨城出行權(quán)益；PRO尊享套餐以666元限量提供價(jià)值569元的PRO單日票及300元旅行紅包（含機(jī)票、酒店優(yōu)惠），精準(zhǔn)匹配年輕群體與高端用戶的復(fù)合需求。

圖片來(lái)源：同程旅行

同程旅行CMO白志偉表示：“音樂(lè)節(jié)正成為年輕人探索城市的新入口。平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)打破消費(fèi)場(chǎng)景壁壘，用‘一張票撬動(dòng)一趟旅程’，激活新疆暑期文旅消費(fèi)潛能。”

針對(duì)Z世代社交傳播特性，同程旅行同步發(fā)起全域互動(dòng)。用戶通過(guò)“好運(yùn)刮刮樂(lè)”可抽取免費(fèi)門票及500元旅游基金，曬單分享可參與全額路費(fèi)報(bào)銷返現(xiàn)活動(dòng)，形成裂變式傳播鏈路。活動(dòng)特別設(shè)置200元機(jī)票紅包60天超長(zhǎng)有效期，刺激用戶暑期二次消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)上線首周新疆機(jī)票搜索量環(huán)比增幅明顯，PRO尊享套餐發(fā)售后僅三小時(shí)售罄，印證“文旅+音樂(lè)”模式對(duì)消費(fèi)決策的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，平臺(tái)與音樂(lè)節(jié)的合作，在三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破：一是場(chǎng)景再造，將音樂(lè)消費(fèi)深度嵌入旅行場(chǎng)景，構(gòu)建“跟著音樂(lè)去旅行”的新消費(fèi)生態(tài)；二是生態(tài)協(xié)同，通過(guò)平臺(tái)整合票務(wù)、航空、酒店資源，串聯(lián)碎片化消費(fèi)形成閉環(huán)體驗(yàn)；三是情感聯(lián)結(jié)，利用社交玩法激發(fā)年輕群體情感共鳴，提升品牌認(rèn)同度。

同程旅行研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“這種融合模式不僅提升流量轉(zhuǎn)化效率，更通過(guò)‘音樂(lè)+旅行’的化學(xué)反應(yīng)，為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。”據(jù)悉，未來(lái)同程旅行將持續(xù)探索“文旅+演藝”“文旅+賽事”等多元場(chǎng)景，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新生態(tài)。