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近日，尚美數(shù)智酒店集團(tuán)發(fā)布《2025年五一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），深入剖析了小城旅游崛起的內(nèi)在邏輯及消費(fèi)新趨勢(shì)。

報(bào)告指出，2025年五一假期受“請(qǐng)4休11”拼假策略影響，將迎來(lái)史上最長(zhǎng)的出游周期，許昌成為熱門城市第一，此外，山南、百色、貴港、曲靖等諸多小眾小城登頂熱門小城榜單，這一現(xiàn)象不僅重塑了傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)格局，更推動(dòng)了一批小眾城市逆襲成為旅游新熱點(diǎn)。

小城持續(xù)爆火，許昌登頂熱門小城TOP10

與去年同期相比，五一期間小城旅游目的地的選擇也發(fā)生了顯著變化。熱門小城旅游地TOP10小城分別為許昌、連云港、滄州、撫州、贛州、九江、臨沂、濰坊、晉中和洛陽(yáng)。其中，許昌憑借胖東來(lái)商圈的流量加持及古城深厚的歷史底蘊(yùn)，繼春節(jié)及清明小長(zhǎng)假后，預(yù)計(jì)將在五一期間繼續(xù)以獨(dú)特的文化魅力和高性價(jià)比吸引大量游客。

《報(bào)告》顯示，汕頭、許昌、山南、德宏、伊犁等小城在五一期間的預(yù)訂量同比增速位列前五。得益于“請(qǐng)4休11”的拼假模式，山南、百色、貴港等小眾目的地也成為年輕游客的新選擇，推動(dòng)旅行需求從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。

90后去天水“野”，00后去喀什“躺”

隨著“Z世代”逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更注重旅行的體驗(yàn)感和個(gè)性化需求。相比于傳統(tǒng)的大城市，小城市往往擁有更獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、更自然的環(huán)境和更友好的生活方式，能夠滿足年輕人對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往。

伴隨著音樂(lè)節(jié)等大型娛樂(lè)活動(dòng)逐漸向西部轉(zhuǎn)移，年輕群體的旅行偏好呈現(xiàn)出顯著的代際差異。今年五一期間，甘肅天水、西安、洛陽(yáng)、西藏拉薩等小城成為90后的首選；而00后則更青睞“西域風(fēng)情”與“反向旅行”，喀什、張家口、連云港等地的預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。作為電影《追風(fēng)箏的人》的取景地，喀什憑借其“最懶城市”的獨(dú)特標(biāo)簽，成為00后群體的首選旅游目的地，反映出該群體對(duì)低壓力、慢節(jié)奏生活方式的追求。

既要又要還要，200以下酒店仍為首選

值得關(guān)注的是，這些小城的逆襲離不開“質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)。《報(bào)告》指出，五一期間，200元以下的酒店占比高達(dá)50%，成為絕對(duì)主流；而500元以上的高端酒店占6%。游客在追求深度體驗(yàn)的同時(shí)，更注重預(yù)算控制，“既要假期長(zhǎng)度，又要旅行質(zhì)量，還要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的“三要”原則成為消費(fèi)共識(shí)。

截至3月31日，尚美數(shù)智酒店集團(tuán)已在全國(guó)1934個(gè)區(qū)縣布局近5000家酒店，會(huì)員規(guī)模突破 1.4億。旗下尚客優(yōu)品牌提供全方位智能化服務(wù)，以“平價(jià)好住”理念，為下沉市場(chǎng)住客提供 "經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格享受星級(jí)體驗(yàn)"住宿服務(wù)。截至3月31日，尚客優(yōu)品牌在全國(guó)324個(gè)城市已擁有3817家門店。

《2025年五一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，今年的五一旅行市場(chǎng)因超長(zhǎng)假期呈現(xiàn)出從“小眾游”到“深度游”的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體差異化也更為明顯，更多小城正在進(jìn)入游客的視野。隨著旅行市場(chǎng)的不斷發(fā)展和游客需求的日益多元化，應(yīng)更加關(guān)注小眾旅行目的地的開發(fā)和推廣，為游客提供更加多元化的旅行選擇。