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鼠年春節(jié)將至，旅游市場即將迎來2020年首個(gè)出游高峰。據(jù)多個(gè)旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測顯示，今年春節(jié)旅游人次將出現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。據(jù)多個(gè)旅游平臺預(yù)測，2020年春節(jié)長假將有超過4.5億人次出游，其中出境游人次將超過700萬。不過，與以往過年海島游走熱不同的是，國內(nèi)旅游逐漸涌現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。在政策和市場的雙重推動下，冰雪游、舉家夜游以及鄉(xiāng)村游成為春節(jié)旅游新勢力。

1 冰雪游

隨著冬奧會籌備氛圍越來越濃，我國冰雪旅游持續(xù)升溫。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2018-2019年冰雪季中國冰雪旅游人數(shù)首次超過2億人，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017年和2018年冰雪季增長13.7%、17.1%。如今新一年的春節(jié)即將到來，對于熱愛冰雪旅游的人來說，將進(jìn)一步釋放冰雪旅游的消費(fèi)潛力。

2019年12月30日，在京張高鐵通車的帶動下，國內(nèi)冰雪旅游目的地崇禮也同時(shí)迎來了第一批乘坐高鐵來滑雪的游客。目前，北京至崇禮太子城的高鐵已由原來的2對增加為現(xiàn)在的7對，其中增加的車次均由清河站發(fā)車，時(shí)間也由最早的6:25覆蓋到晚上18:49。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，京張高鐵開通后，沿線90%的熱門酒店集中在崇禮、太子城區(qū)域。而新增的5對列車將極大地方便北京前往崇禮滑雪度假的游客。

北京商報(bào)記者還了解到，在高鐵通車?yán)煤图倨诳土鞯膸酉?，崇禮諸多滑雪場酒店預(yù)訂量增加，也使得春節(jié)期間客房、民宿價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲，一些酒店周末價(jià)格甚至上漲千元左右。北京商報(bào)記者在各大OTA平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，崇禮不少滑雪場附近500米左右的酒店均已顯示無房，此外富龍、云頂滑雪場等酒店價(jià)格也突破2500元一晚，周邊一些民宿價(jià)格也達(dá)到1000多元左右，且呈現(xiàn)出房源緊張的現(xiàn)象。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，“目前國內(nèi)滑雪人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，大量游客對滑雪表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注意愿，相比其他旅行方式，冰雪旅游的決策更加復(fù)雜，滑雪人群對旅游信息的需求度也就更高。從如何挑選滑雪目的地和雪場，到不同時(shí)間段雪場的雪況，再到如何租賃或購買裝備，人們都會希望提前查找相關(guān)內(nèi)容，因此也帶動了冰雪旅游服務(wù)需求的增長”。

2 冬夜游

華燈初上，景區(qū)亭臺樓榭、特色景點(diǎn)被點(diǎn)亮，在夜經(jīng)濟(jì)的拉動下，春節(jié)夜游也有了更豐富的目的地。2019年，全國很多地方都出臺了關(guān)于促進(jìn)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的新政，近日，文旅部還發(fā)文，鼓勵(lì)2020年元旦春節(jié)期間開發(fā)夜游項(xiàng)目。此外，就北京而言，2019年12月2日，還發(fā)布了《持續(xù)打造有品質(zhì)有特色有溫度“夜京城”冬季活動措施》，旨在豐富“夜京城”冬季消費(fèi)供給。

據(jù)了解，春節(jié)期間，北京多地景區(qū)開放夜游活動。位于東四環(huán)的北京歡樂谷就將在此期間開放奇幻燈光節(jié)，屆時(shí)七大主題燈光區(qū)將異彩紛呈，創(chuàng)意花燈和園區(qū)裝飾交相輝映，組成56萬平方米的絢麗燈海，以此來烘托節(jié)日氣氛。此外，位于北京豐臺區(qū)的南宮也將開展新春賞燈游園夜活動，土家族的“擺手舞”，黎族的“踩高蹺”“對山歌”等經(jīng)典民俗、民間雜技等演出將相繼亮相。此外，一些重點(diǎn)商圈也將引入夜游項(xiàng)目。

不僅是在京城，一些其他省份地區(qū)也提高了景區(qū)夜游的豐富程度。作為春節(jié)期間熱門旅游目的地三亞，就新增了多個(gè)夜游項(xiàng)目。三亞海昌夢幻海洋不夜城副總經(jīng)理王剛表示，開業(yè)不到一年，三亞海昌夢幻海洋不夜城已接待游客150萬人次，未來將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供給，提高園區(qū)對游客的吸引力。

此前，根據(jù)中國旅游研究院、美團(tuán)點(diǎn)評等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，九成游客體驗(yàn)過夜游，春節(jié)期間夜間旅游消費(fèi)占比近三成，夜間旅游潛力巨大。此外，攜程門票數(shù)據(jù)還顯示，2019年燈會相關(guān)活動的游客同比增長114%。

業(yè)內(nèi)專家建言，隨著春節(jié)越來越多的人出門旅游，圍繞夜游的產(chǎn)品開發(fā)也層出不窮，像民俗游、賞燈游等，目前夜間消費(fèi)已經(jīng)成為旅游新的增長點(diǎn)。但與此同時(shí)，一些夜游景區(qū)還缺乏相應(yīng)的內(nèi)容，如何拉長游客駐留的時(shí)間吸引消費(fèi)，成為夜游開展的關(guān)鍵。

3 鄉(xiāng)村游

2019年“李子柒”的走熱，讓不少人向往田園式的鄉(xiāng)村游過年方式。如今，“城里人”還流行起下鄉(xiāng)體驗(yàn)田園生活和傳統(tǒng)年俗、參加農(nóng)村生活體驗(yàn)、吃農(nóng)家年夜飯。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前夕預(yù)訂 “李子柒式”鄉(xiāng)村過年跟團(tuán)游的人數(shù)增長280%，專門設(shè)計(jì)的“旅游過大年”跟團(tuán)產(chǎn)品供不應(yīng)求，不少人去往年俗年味濃厚、有獨(dú)特體驗(yàn)活動的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，其中53%是親子家庭出游。北上廣、“80后”中產(chǎn)、帶娃尋年味還一度成為關(guān)鍵詞。

據(jù)了解，在鄉(xiāng)村游體驗(yàn)產(chǎn)品中，包括廣東潮汕的拜老爺、摜春盛、祭灶、春節(jié)祈福、觀潮劇；安徽宏村的傳統(tǒng)年俗坐火桶、品錫格子茶、田園采摘、吃柴土灶大鍋飯；黑龍江雪鄉(xiāng)的手工制作糖葫蘆、蹦老式爆米花、土炕鐵鍋燉等等。攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員彭亮表示，隨著城市化進(jìn)程，鄉(xiāng)村生活的樂趣離人們越來越遠(yuǎn)。大城市生活節(jié)奏快、人情淡，以及高度發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)催生了人們對鄉(xiāng)村田園生活的向往。這種需求在這兩年春節(jié)尤其明顯。不過隨著交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善和創(chuàng)新成果的不斷涌現(xiàn)，人們歡度春節(jié)的方式也有了很大變化。鄉(xiāng)村游、民俗游越發(fā)受到青睞。

此前從北京市文化和旅游局官網(wǎng)了解到，2019年除夕至初六中午12點(diǎn)，北京郊區(qū)民俗游累計(jì)接待游客113.8萬人次，同比增長8.6%；營業(yè)收入達(dá)1.09億元，同比增長6.9%。由此可見，今年的鄉(xiāng)村游市場還將進(jìn)一步擴(kuò)容。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：關(guān)子辰，原標(biāo)題：《解析春節(jié)旅游三大新勢力》。