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日前，黃山旅游發(fā)展股份有限公司（黃山旅游，600054）宣布2019年12月20日至2020年1月20日執(zhí)行淡季門票價格，為全票每張150元（人民幣，下同），比旺季全票價格便宜了40元，降幅21%。

不過，值得注意的是，此次黃山旅游執(zhí)行淡季門票價格的時間相較此前的3個月（12月至次年2月）縮短了2個月的時間。

今年11月以來，全國多地景區(qū)陸續(xù)執(zhí)行淡季門票政策。

如北京故宮自11月1日至次年3月31日執(zhí)行淡季門票40元/人，降幅33%，為期5個月；甘肅敦煌莫高窟自12月1日至3月31日執(zhí)行淡季門票140元/人，降幅41%，為期4個月；新疆喀納斯景區(qū)自10月16日至次年4月30日執(zhí)行淡季門票80元/人，價格下降50%，為期6個半月。四川省九寨溝景區(qū)自11月16日至次年3月31日執(zhí)行淡季門票80元/人，超過半價折扣，為期4個半月；此外，11月28日，九寨溝景區(qū)宣布向散客開放。

澎湃新聞向黃山旅游證券事務(wù)代表黃嘉平致電詢問為什么今年淡季票價執(zhí)行的時間只有1個月時，黃嘉平表示，有的部門出臺政策有信息不對稱的問題，所以其“不太清楚”，并向記者表示“這個政策具體是市場營銷部門出臺的”，讓記者去看黃山的官方微信公眾號。

不過，黃山的官方微信公眾號上對于黃山景區(qū)發(fā)布最新門票價格的政策公告中對淡季執(zhí)行票價及期限的原因并無相關(guān)解釋。

此后，澎湃新聞?chuàng)艽螯S山旅游市場營銷中心電話，對方表示只接旅行社，而對接媒體的同事僅一個人，正在出差不在公司，隨后給了記者一個該同事的公司座機(jī)電話。

光大證券的一份研報顯示，景區(qū)票價的下調(diào)對黃山旅游盈利影響較大。

2018年9月18日晚間，黃山旅游發(fā)布公告，據(jù)《安徽省物價局關(guān)于降低國有5A級景區(qū)門票價格的通知》(皖價服函[2018]195號)，將對黃山風(fēng)景區(qū)門票價格進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)調(diào)價方案，黃山景區(qū)旺季（3月1日至11月30日）門票價格由230元/人降為190元/人，方案自2018年9月28日起執(zhí)行。

彼時，公告并未對淡季票價的時間和價格作出規(guī)定。

澎湃新聞梳理黃山旅游的季度財報發(fā)現(xiàn)，今年以來，黃山旅游每季度的凈利潤與去年同期相比均在減少。

而資本開支方面，與去年相比，黃山旅游今年以來每季度的資本開支均同比增長，經(jīng)營活動現(xiàn)金流則同比減少。

根據(jù)三季報，2019年前三季度黃山旅游營業(yè)收入12.39億元，同比增加4.08%；歸屬于母公司股東的凈利潤3.36億元，同比下降20.16%。

從今年半年報來看，黃山旅游今年1月至6月營業(yè)收入7.28億元，同比增加6.77%；歸屬于母公司股東的凈利潤1.68億元，同比下降23.19%。

黃山旅游在半年報中特別指出門票降價是“不利因素”，表示若門票不降價，營業(yè)收入方面將有所增加：園林開發(fā)業(yè)務(wù)收入1.22億元，同比增長15.09%。而半年報披露的實際數(shù)據(jù)是，園林開發(fā)業(yè)務(wù)收入1.01億元，同比減少4.83%。

黃山旅游還在半年報中表示，將積極合理調(diào)配現(xiàn)有資源，加快全域旅游發(fā)展步伐，加快景區(qū)二次消費(fèi)項目建設(shè)，致力推動景區(qū)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提高區(qū)域內(nèi)旅游綜合收入水平，確保公司平穩(wěn)運(yùn)營。

可見的是，門票降價的壓力也在加速倒逼黃山旅游轉(zhuǎn)型。

12月4日，黃山旅游發(fā)布公告稱，將自籌3000萬元，設(shè)立黃山南徽餐飲管理有限公司，開發(fā)以徽州特色美食為核心價值的徽商故里連鎖品牌，打造徽菜體驗中心、黃山旅游及徽文化推廣中心、徽州特色產(chǎn)品展示中心，借助餐飲板塊的平臺資源和客戶資源，逐步向原材料項目拓展，利用本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，帶動徽州當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈的發(fā)展，著力提升公司可持續(xù)發(fā)展和盈利能力。

今年7月1日，黃山旅游對全資子公司黃山市花山謎窟旅游開發(fā)有限責(zé)任公司（下稱：花山謎窟公司）增資4億元。

花山謎窟公司原是黃山旅游控股子公司，去年門票調(diào)價后，黃山旅游即著手加速轉(zhuǎn)型，宣布花山謎窟公司將投資3.831億元建設(shè)花山謎窟景區(qū)提升工程（一期）項目，同時，公司投資2800萬元對獅林精舍項目進(jìn)行改造。黃山旅游稱，該項目是公司由觀光游向休閑度假體驗游轉(zhuǎn)型升級的一個探索性項目有利于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，經(jīng)測算，該項目預(yù)期可通過5年時間收回成本。

今年5月29日，黃山旅游通過通過黃山市農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心公開摘牌受讓黃山市屯溪花山旅游開發(fā)有限責(zé)任公司所持有的花山謎窟公司25%的股權(quán)。6月14日花山謎窟公司已變更為公司的全資子公司。

光大證券研報分析認(rèn)為，雖然景區(qū)票價下調(diào)對其盈利影響較大，但一方面，客流的增加仍有望給予營收以一定支撐。另一方面，黃山旅游加大投資，外延改造穩(wěn)步推進(jìn)：圍繞“一山一水一村一窟”的戰(zhàn)略，公司第三季度的在建工程同比提升417.97%，主要用于花山謎窟景區(qū)提升建設(shè)、排云樓賓館改造項目及北海賓館環(huán)境整治改造項目提升。

“這一戰(zhàn)略有助于推動企業(yè)擺脫對門票收入的過分依賴，吸收客流，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行景區(qū)二次消費(fèi)，推動公司向觀光、休閑、度假復(fù)合型景區(qū)轉(zhuǎn)變。”，光大證券分析認(rèn)為，黃山旅游主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定，維持盈利預(yù)測和“增持”評級。

*本文來源：澎湃新聞，作者：唐瑩瑩，原標(biāo)題：《門票價格下調(diào)后，黃山宣布淡季門票時間從3個月縮至1個月》。