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國內(nèi)酒店出海，似乎成為近年來酒店行業(yè)“樂此不?！钡脑掝}，在錦江、鉑濤、華住等酒店集團(tuán)相繼出海布局后，首旅如家也扛起了出海的大旗。6月28日，首旅如家和春秋集團(tuán)宣布，共同打造的首個(gè)交通樞紐型特色酒店“嘉虹酒店”正式落地，談及未來的發(fā)展，該酒店品牌將借助春秋航空的航線在日本、東南亞等境外市場進(jìn)行布局。這對于首旅如家來說，將彌補(bǔ)海外市場的空白。不過，首旅如家在謀求出海發(fā)展的同時(shí)，亦將面臨國際酒店巨頭和本土酒店集團(tuán)的雙重夾擊，新的挑戰(zhàn)也隨之而來。

借力春秋出海試水

在與凱悅酒店集團(tuán)的新合資品牌“逸扉酒店”亮相僅一周之后，首旅如家與春秋集團(tuán)合作的交通樞紐酒店品牌“嘉虹酒店”落地。首旅如家方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，嘉虹酒店原本定位機(jī)場酒店品牌，現(xiàn)在定位為交通樞紐酒店。該酒店將主要接待一些航空中轉(zhuǎn)、商務(wù)差旅的客人，還有一些航班機(jī)組人員等，畢竟機(jī)場周邊的住宿需求還是很大的。據(jù)悉，此次新建成的嘉虹酒店毗鄰上海虹橋機(jī)場1號航站樓，由首旅如家旗下原經(jīng)濟(jì)型酒店升級改造而成，共設(shè)有278間客房，價(jià)格區(qū)間在400-800元左右。

談及未來的發(fā)展，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，目前先在上海虹橋機(jī)場落地第一家酒店，第二家酒店將在上海浦東機(jī)場附近，未來還會有更多項(xiàng)目落地全國不同城市的交通樞紐。值得一提的是，未來，嘉虹酒店還將借助春秋航空的航線在日本、東南亞等境外市場進(jìn)行布局。此外，上海春秋投資管理有限公司總經(jīng)理陸榮華還表示，實(shí)際上，對于交通樞紐酒店，春秋集團(tuán)早有布局，此前在日本名古屋，春秋集團(tuán)就開了首家酒店，目前在日本有3家，曼谷有1家，這些酒店未來都將加入嘉虹酒店品牌，在自營酒店之后，未來還將采取加盟的模式。

北京商報(bào)記者從春秋航空官網(wǎng)了解到，目前春秋航空覆蓋的境外航線包括日本大阪，泰國曼谷、普吉以及韓國首爾等熱門旅游城市，如果未來嘉虹酒店布局在這些城市，也就意味著首旅如家將掘金中國游客出境游住宿市場。

暗中積蓄引外資入局

近年來，隨著中國出境游市場的不斷增長，錦江、鉑濤等國內(nèi)酒店集團(tuán)謀劃分食出境游市場“蛋糕”，這也讓首旅如家再次燃起了出海的欲望。

根據(jù)中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游客出境游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國公民出境旅游人數(shù)接近1.5億人次，同比增長14.7％，人均單次境外旅游消費(fèi)也達(dá)到約800美元，巨大的商機(jī)正在引誘更多的中國旅企趕赴境外淘金。此前，首旅建國前CEO付天祝就曾對北京商報(bào)記者表示，中國游客出境游市場逐年增長，也為中國本土酒店品牌在海外市場的發(fā)展提供了契機(jī)。

早在2014年，在首旅酒店和如家合并之前，作為首旅酒店集團(tuán)旗下老牌國有酒店首旅建國就宣布，將與意大利阿塔酒店進(jìn)行掛牌合作，在當(dāng)時(shí)也吹響了老牌國有中高端酒店進(jìn)軍國際酒店市場的號角，不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，這些動作只是試水，國內(nèi)酒店集團(tuán)如家在本土酒店出海上并沒有什么經(jīng)驗(yàn)。

似乎是為了彌補(bǔ)在國際酒店管理經(jīng)驗(yàn)上的不足，首旅如家今年也開始引入了國際酒店品牌。今年2月26日，凱悅和首旅如家這兩大中外酒店巨頭就共同宣布，將投資5億元成立宇宿酒店管理有限公司（以下簡稱“合資公司”），僅隔4個(gè)月時(shí)間，在6月19日，雙方合作的新品牌“逸扉酒店”就首度揭曉。據(jù)了解，新成立的合資公司中，首旅如家酒店占股比例達(dá)51%，而凱悅占股比例為49%。 

孫堅(jiān)表示，通過與春秋集團(tuán)合作的方式，首旅如家有“走出去”的可能。實(shí)際上，包括此前與凱悅酒店集團(tuán)成立合資公司，都讓首旅如家學(xué)習(xí)到了更多國際酒店運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。

國際酒店巨頭短兵相接

海外市場對于國內(nèi)酒店集團(tuán)來說看似是一片藍(lán)海，不過，“出?！币惨馕吨鴩鴥?nèi)酒店集團(tuán)與國際酒店集團(tuán)的“短兵相接”，同時(shí)，還將面臨“水土不服”的挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，目前，萬豪、希爾頓、洲際、雅高等國際酒店集團(tuán)在東南亞均有布局，其中就包含不少中高端連鎖酒店品牌。例如，雅高酒店集團(tuán)旗下宜必思在東南亞等一些城市機(jī)場周邊廣泛布局，此外，希爾頓旗下歡朋酒店亦是國外不少城市交通樞紐的熱門酒店。

業(yè)內(nèi)人士指出，像東南亞旅游市場，由于國際游客較多，很早便有國際酒店集團(tuán)的身影，這些國際品牌運(yùn)營也相對成熟。

除了國際酒店集團(tuán)的身影，國內(nèi)酒店集團(tuán)也紛紛涉足境外市場。今年4月，鉑濤集團(tuán)在印度尼西亞雅加達(dá)就宣布，旗下中高端酒店品牌麗楓于印尼的首個(gè)酒店項(xiàng)目正式亮相，并計(jì)劃于三季度正式開業(yè)。據(jù)了解，目前，鉑濤集團(tuán)在海外籌建酒店項(xiàng)目在30個(gè)左右。除了鉑濤集團(tuán)，華住酒店集團(tuán)近來也加速了出海的步伐，據(jù)華住新任命的執(zhí)行副總裁暨全球高端酒店事業(yè)部首席執(zhí)行官夏農(nóng)近日透露，華住有意將高端酒店品牌推向國際市場，而亞太地區(qū)會成為最先布局的區(qū)域。

不僅僅是海外市場的“短兵相接”，在海外市場，國內(nèi)酒店集團(tuán)亦需克服運(yùn)營上的難題。華住酒店集團(tuán)CEO張敏此前還指出，華住很多員工沒有海外工作的背景，語言技能稍顯弱勢，所以華住希望找到海外當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤?/p>

華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱表示，目前中國酒店集團(tuán)的海外發(fā)展還處于試探性階段，并不具備專業(yè)性穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。酒店發(fā)展成為國際品牌既需要美譽(yù)度，也需要一定規(guī)模，在現(xiàn)階段看，中國本土酒店管理公司的品牌知名度還不夠，此外還需要強(qiáng)大后臺系統(tǒng)的支持。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：關(guān)子辰，原標(biāo)題：《首旅如家出海 藍(lán)海還是紅海 》。