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3月30日，“2018首屆中國(guó)鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇”在嘉興市梅洲酒店舉行，本次論壇由鳳橋鎮(zhèn)人民政府、嘉興市聯(lián)眾實(shí)業(yè)投資有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦，執(zhí)惠、嘉興梅花洲建設(shè)管理咨詢有限公司承辦。與會(huì)嘉賓圍繞“從鄉(xiāng)村振興到文化自信”的會(huì)議主題，探討了鄉(xiāng)村振興走向文化自信的有效路徑。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

劉照慧表示，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有三大趨勢(shì)：體驗(yàn)重構(gòu)、價(jià)值重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。旅游業(yè)不再是一個(gè)孤零零的簡(jiǎn)單行業(yè)，而是一個(gè)充分融合、跨界的、巨大的、創(chuàng)新空間的行業(yè)。鄉(xiāng)村振興不僅僅是經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)型，而是涉及到國(guó)家經(jīng)濟(jì)核心抓手的一次重大實(shí)驗(yàn)和嘗試。

劉照慧認(rèn)為，旅游是文化的重要載體，可以把文化活化，進(jìn)入我們的生活，文化會(huì)提升旅游的品質(zhì)，提升旅游整個(gè)的質(zhì)量和內(nèi)涵，加上互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的趨勢(shì)，會(huì)帶來(lái)更多更廣的提升空間。

以下為劉照慧演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）

今天我演講的題目是《鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化開(kāi)啟美好生活》，我希望能夠把鄉(xiāng)村文旅在在地文化物產(chǎn)的思考和未來(lái)前沿趨勢(shì)、新的零售、新的數(shù)字化發(fā)展的未來(lái)，能否去連接起來(lái)。我想做這樣一個(gè)嘗試，能否給我們帶來(lái)一些新的思考。

今天會(huì)分享三點(diǎn)：

第一、宏觀政策推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的大發(fā)展。不管是前面剛剛結(jié)束的兩會(huì)，還是十三五規(guī)劃，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游振興發(fā)展的提法，以及對(duì)于宏觀政策方面的支持，我想可能都會(huì)帶來(lái)更多的宏觀思考和啟發(fā)。

第二、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。我大膽提了一個(gè)不知道對(duì)錯(cuò)的話題，我認(rèn)為這是鄉(xiāng)村振興的抓手，因?yàn)樗苓B接到年輕用戶群體，帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

第三、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的三大趨勢(shì)。可以基于三點(diǎn)去思考，鄉(xiāng)村振興、在地物產(chǎn)和文化之間的關(guān)系，以及更廣闊的未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展邏輯。

一、宏觀政策推動(dòng)鄉(xiāng)村振興大發(fā)展

1、2018是中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵之年

我們可以看到，2018年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵之年，這兩天流行的一個(gè)圖片是文旅部的成立，詩(shī)和遠(yuǎn)方終于走在了一起。2018年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大年，這是我們值得深刻關(guān)注的。 

文旅部的成立，也是十九大精神的開(kāi)局之年，把今天的會(huì)放在嘉興去做，意義更深遠(yuǎn)。嘉興是我們黨的搖籃，也是國(guó)家國(guó)家偉大創(chuàng)業(yè)嶄新的開(kāi)始。所以今天在這里開(kāi)會(huì)，應(yīng)該有更大的精神寓意和底蘊(yùn)在里面。

2、淡化經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展

今年也是承接十三五發(fā)展承上啟下的一年，最大的變化是2018年，GDP目標(biāo)在6.5%左右。在之前可能有明確的數(shù)據(jù)，前段時(shí)間有十三個(gè)省市開(kāi)始調(diào)低了對(duì)于了GDP增速的要求，實(shí)際是有比較大的轉(zhuǎn)變，從原來(lái)追求量到現(xiàn)在追求質(zhì)，有比較大的飛躍。

去掉了在實(shí)際工作中爭(zhēng)取更好結(jié)果，淡化經(jīng)濟(jì)增速，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，以及就業(yè)、民生。所以我們看到，鄉(xiāng)村振興不僅僅是經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)型，更是涉及到國(guó)家經(jīng)濟(jì)核心抓手的一次重大的實(shí)驗(yàn)和嘗試。

如果說(shuō)再簡(jiǎn)單總結(jié)，我們可以看到，“一一五三”這四個(gè)數(shù)字，應(yīng)該是當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)的核心邏輯正在凸現(xiàn)。

一個(gè)總要求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。 

一條主線，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線。大家知道在兩年前，全域旅游和供給改革的時(shí)候，一直在思考的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)上游端的變化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心推動(dòng)作用。 

五大任務(wù)。“三去一降一補(bǔ)”——去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板。

三大攻堅(jiān)戰(zhàn)。防范化解重大的風(fēng)險(xiǎn)，尤其金融風(fēng)險(xiǎn)；精準(zhǔn)的扶貧；污染的防治。每一條都是和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的。對(duì)于未來(lái)可持續(xù)的發(fā)展可豐富的產(chǎn)業(yè)資源在經(jīng)濟(jì)抓手中的重大作用，會(huì)有比較大的提升和改變。

如果說(shuō)鄉(xiāng)村振興的起點(diǎn)，不得不提一本著作，1898年出版霍華德的《明日的田園城市》的時(shí)候，當(dāng)時(shí)倫敦發(fā)展情況和中國(guó)前一階段的發(fā)展有類(lèi)似之處，尤其是對(duì)于倫敦的改造，他提出這個(gè)規(guī)劃，包括一個(gè)理想化的烏托邦式的發(fā)展理念，他希望對(duì)于城市的構(gòu)建和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系，會(huì)有一種新型的結(jié)構(gòu)和新型發(fā)展的邏輯。

二、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是鄉(xiāng)村振興的抓手

埃比尼澤.霍華德提出的三磁鐵的模型，現(xiàn)在看來(lái)依然不過(guò)時(shí)。其中有一段話摘出來(lái)，也是這兩天我一直在研讀的：“可以把一切生動(dòng)活潑城市生活的美麗和鄉(xiāng)村的和諧組合在一起，現(xiàn)實(shí)性將是一種磁鐵，產(chǎn)生大家夢(mèng)寐以求的效果。從擁擠大城市投入大地母親的懷抱，財(cái)富、力量的源泉，城市和鄉(xiāng)村必須成婚，形成一種新的關(guān)系”這種關(guān)系將愉快的迸發(fā)出新的希望。這也是美好鄉(xiāng)村生活的開(kāi)始，這樣一個(gè)三磁鐵模型，第一次打破了城鄉(xiāng)建構(gòu)的二元化，去思考城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的新型關(guān)系。大家在尋找一種田園式的生活，是一種田野田園的歸隱，閑適的舒服，帶來(lái)的是一種真正的美好生活。

現(xiàn)在再看，對(duì)于一個(gè)有事業(yè)心的工廠主，合作社團(tuán)、建筑師、工程師，提供新的較好的就業(yè)手段，對(duì)于這塊土地上耕作可能對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，這里要為他們的產(chǎn)品開(kāi)辟一個(gè)新的近在家門(mén)口的市場(chǎng)。當(dāng)年他在做這個(gè)烏托邦的實(shí)驗(yàn)的時(shí)候，他認(rèn)為建一個(gè)核心的市場(chǎng)，牽動(dòng)周邊的鄉(xiāng)村和城市的連接。

我們發(fā)現(xiàn)具備了實(shí)現(xiàn)的可能性和連接新的思路和方法，這樣的一些連接方式，應(yīng)該說(shuō)有這樣一個(gè)近在家門(mén)口的市場(chǎng)，大家認(rèn)為什么較好的就業(yè)保障手段？回到鄉(xiāng)村旅游，把美好家園，很好的物產(chǎn)、文化，介紹給全世界的人，去接待來(lái)自全世界的游客，帶來(lái)的是新型的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。我想今天在100多年后，再去討論霍華德《明日得田園城市》的時(shí)候，就具備了可行性。

那么在地物產(chǎn)、非、在地文化資源，是鄉(xiāng)村振興的寶藏，我認(rèn)為旅游是文化的重要載體，可以把文化活化，進(jìn)入我們的生活，文化會(huì)提升旅游的品質(zhì)，提升旅游整個(gè)的質(zhì)量和內(nèi)涵，加上互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的趨勢(shì)，會(huì)帶來(lái)更多更廣的提升空間。 

未來(lái)5年，電子商務(wù)占消費(fèi)的42%以上，而且會(huì)帶來(lái)更大的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一切的技術(shù)手段，如果去結(jié)合很好的文化資源，在地資源，旅游資源，鄉(xiāng)村的未被開(kāi)發(fā)的要素，實(shí)際上帶來(lái)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)模型和生態(tài)。我認(rèn)為未來(lái)會(huì)帶來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一次更大的發(fā)展動(dòng)力，因?yàn)橹芷淙式淌谡f(shuō)中國(guó)看上去大就分兩部分，一個(gè)是城市，一個(gè)是鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村占了2/3，不懂中國(guó)不懂鄉(xiāng)村，抓不住經(jīng)濟(jì)命脈，幾千年的大國(guó)是農(nóng)業(yè)傳承下來(lái)的。 

年輕一代是我們抓住的群體，年輕一代意味著代表消費(fèi)趨勢(shì)，代表著未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和消費(fèi)的潛能，年輕一代呈現(xiàn)出更多的消費(fèi)領(lǐng)域，自由支配的消費(fèi)迅速增加，而且體育、教育、文化的消費(fèi)占比已經(jīng)超過(guò)20%以上，而且未來(lái)五年還會(huì)快速體提升。 

三、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化三大趨勢(shì)

說(shuō)到鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)，大概總結(jié)了三個(gè)趨勢(shì)：體驗(yàn)重構(gòu)、價(jià)值重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。

體驗(yàn)重構(gòu)。谷歌數(shù)字博物館的上線，已經(jīng)能夠提供全球850個(gè)博物館的數(shù)字版，我們大量的文博資源在地物產(chǎn)可以通過(guò)數(shù)字化快速的連接消費(fèi)者，快速的感受到文化之美。

大家看谷歌數(shù)字字眼，全新的數(shù)字心態(tài)，美國(guó)的叫做藝術(shù)授權(quán)，通過(guò)這種方式把我們的文博資源和消費(fèi)者緊密連接起來(lái)，我認(rèn)為旅游資源一定是活化的可感可觸可帶走的，在生活密切相關(guān)，并且可以購(gòu)買(mǎi)，在生活中用到它，感受到它，如果拿起茶杯是齊白石的名畫(huà)，心情是不一樣的，文化對(duì)我們的熏陶、影響，會(huì)帶來(lái)更好生活品位的提升和文化的提升。

價(jià)值重構(gòu)。5G、數(shù)字平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)，區(qū)塊鏈，已經(jīng)深刻滲透到生活每個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)月不需要帶一分錢(qián)現(xiàn)金，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)紙幣的生活方式，未來(lái)5G發(fā)展可以讓所有的汽車(chē)、硬件連接在一起，未來(lái)在整個(gè)連接上，新技術(shù)，將會(huì)重構(gòu)價(jià)值，它的價(jià)值會(huì)建立新的連接、新的平臺(tái)和新的數(shù)據(jù)組成方式，以及對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化，分布式的存儲(chǔ)，包括對(duì)于價(jià)值的重新梳理，會(huì)帶來(lái)一種新的產(chǎn)業(yè)變革和發(fā)展。 

產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。我們發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)不再是一個(gè)孤零零的簡(jiǎn)單行業(yè)，而是一個(gè)充分融合、跨界的巨大的創(chuàng)新空間的行業(yè)，帶來(lái)的可能和體育的結(jié)合，教育的結(jié)合，我們到梅花州來(lái)，不是僅僅拍個(gè)照片，而在這里充分的感受到，在這里可以由演出，可以有馬拉松，可以有體育活動(dòng)，可以帶孩子在這里感受江南文化深厚的底蘊(yùn)，包括能夠住上這邊有文化特色和設(shè)計(jì)體驗(yàn)的民宿，所以未來(lái)產(chǎn)業(yè)空間在很大程度上進(jìn)行重構(gòu)。 

這個(gè)模型是過(guò)去幾年中我們?cè)谧鲂袠I(yè)中研究中梳理的三維模型，從資源端，到場(chǎng)景端，資源端產(chǎn)業(yè)中心和體驗(yàn)變革中心，從景區(qū)住宿、目的地、度假區(qū)、田園綜合體等等，發(fā)生了重大的變革，也是產(chǎn)業(yè)端供給側(cè)的改革。

旅游不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)拼接，而是滲入到生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)載體，可以承載很多的內(nèi)容，怎么承載，是今天討論的主要議題。

這個(gè)模型是今天跟大家做的一個(gè)簡(jiǎn)單的匯報(bào)，可能也有很多不成功的地方，希望大家可以和我們多多交流，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上我們能夠去引領(lǐng)未來(lái)，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，希望通過(guò)文化和旅游的結(jié)合，文化傳播、自信，真正推到更高的高度，謝謝！