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近日，在由執(zhí)惠集團(tuán)協(xié)辦的2025全球文旅新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新周暨“龍雀主理人”盛典上，旅悅集團(tuán)副總裁朱宇佳以“2025中國高端度假機(jī)遇”為主題，向與會(huì)嘉賓分享了自己的深刻見解。

隨著市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，傳統(tǒng)的打卡式旅游消費(fèi)正在逐步轉(zhuǎn)向更為深刻的沉浸體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，精神共鳴、文化內(nèi)涵正在成為消費(fèi)需求關(guān)鍵詞。

“高端度假并非一次簡單的住宿，而是一次將路過風(fēng)景轉(zhuǎn)化為深入文化體驗(yàn)的旅行。”

現(xiàn)如今，高端度假已經(jīng)不再僅僅依賴于基礎(chǔ)的住宿與服務(wù)，它是否能夠?yàn)橄M(fèi)者提供“住進(jìn)文化”的深度體驗(yàn)，成為了行業(yè)破局的關(guān)鍵。

她以花筑奢·揚(yáng)州瓜洲古渡酒店為例。旅悅在項(xiàng)目初期與當(dāng)?shù)卣献鲿r(shí)，認(rèn)為必須以國際高端酒店品牌為標(biāo)準(zhǔn)，但更為重要的，是要圍繞揚(yáng)州瓜洲獨(dú)特的本土文化展開設(shè)計(jì)。“如果一家標(biāo)準(zhǔn)的高端奢華酒店無法與本地文化形成深度連接，只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生文化錯(cuò)位的體驗(yàn)。”

花筑民宿

將在地文化元素融入高端度假體驗(yàn)，不僅能提升消費(fèi)者的沉浸感，還能創(chuàng)造出更高的文化附加值。在這一方面，旅悅花筑奢通過空間敘事、時(shí)間維度以及五感設(shè)計(jì)三方面為核心的文化體驗(yàn)方法論，通過調(diào)動(dòng)游客的視覺、聽覺、嗅覺等感官，打造獨(dú)屬于本地的文化體驗(yàn)。

隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)，高端度假酒店從“景觀陽臺(tái)”1.0時(shí)代走向了“文化動(dòng)線”的2.0時(shí)代，如今正逐漸進(jìn)入“精神共鳴”的3.0時(shí)代。

在3.0時(shí)代，高端度假項(xiàng)目應(yīng)該要成為自然風(fēng)景文化的承載體，從業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該深入挖掘在地文化，通過文化傳承，以美食、美酒以及文化展演等形式進(jìn)行講述，鏈接游客情感，產(chǎn)生精神共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的積極情緒，從而為產(chǎn)品帶來更好的口碑與復(fù)購。

在現(xiàn)場，朱宇佳提出了一道公式：

1個(gè)文化傳承人+2個(gè)本地產(chǎn)品+3場微型文化展演=3.0時(shí)代的高端度假爆款

她表示，旅悅花筑奢通過這一公式推廣本地文化，在新媒體社交平臺(tái)的UGC內(nèi)容曝光量提升5倍，文化體驗(yàn)套餐收入占比提升至28%，為酒店帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，也增強(qiáng)了品牌的知名度與美譽(yù)度。

當(dāng)前，文旅消費(fèi)市場正面臨歷史性的轉(zhuǎn)型，新興的消費(fèi)群體正在推動(dòng)行業(yè)重新審視其價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。未來的高端度假將不僅僅是一次住宿體驗(yàn)，更是一次深入探索和感受在地文化的旅程。

在中國這個(gè)擁有豐富自然文化資源的市場，本土度假品牌的文化基因?qū)⒊蔀橼A得更大市場競爭力的關(guān)鍵。