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首家海外酒店落地剛滿月，華住酒店集團(tuán)（以下簡稱“華住”）又把目光盯上了德國酒店集團(tuán)。11月4日，華住對外宣布，其在新加坡的全資子公司China Lodging Holding Singapore完成了對Deutsche Hospitality德意志酒店集團(tuán)（以下簡稱“DH”）100%股權(quán)收購協(xié)議的簽署，該動作也是華住首次收購海外酒店集團(tuán)。實際上，對于海外市場，華住一直虎視眈眈。在透露海外市場擴(kuò)張計劃后，華住還在今年10月開業(yè)了旗下首家海外酒店，此次更是進(jìn)一步暴露了華住的海外擴(kuò)張野心。雖然收購DH有利于提速華住出海布局，不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)外酒店市場不一樣，未來華住能否整合DH，仍有待市場觀察。

對于此次收購DH，雖然華住方面并未透露收購的具體金額，不過，根據(jù)業(yè)內(nèi)消息指出，此次交易的基本現(xiàn)金對價約7億歐元，而按照協(xié)議，屆時將根據(jù)凈營運(yùn)資金和其他的實際條件進(jìn)行調(diào)整。同時，此次收購尚需獲得有關(guān)方面監(jiān)管部門的批準(zhǔn)并符合其他的完成條件，預(yù)計該筆交易有望在明年年初左右完成。

資料顯示，DH是德國第一大酒店集團(tuán)，旗下?lián)碛?大酒店品牌，包括豪華酒店品牌詩德堡（Steigenberger）、高檔酒店品牌MAXX bySteigenberger和IntercityHotel，以及設(shè)計型酒店品牌Jaz in the city和Zleep，目前已開業(yè)118家酒店，另有36家正在籌備中，該酒店集團(tuán)分布于歐、亞、非三大洲的19個國家，如：德國、丹麥、荷蘭、瑞士、奧地利、西班牙、埃及、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等。

華住集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長季琦表示，DH擁有從豪華酒店到現(xiàn)代生活方式酒店等多個品牌，未來華住還將引入DH進(jìn)入中國，而DH旗下的品牌會加強(qiáng)華住在高端和豪華酒店品牌上的布局。據(jù)了解，目前華住旗下?lián)碛斜姸嗑频昶放?，其中以?jīng)濟(jì)型漢庭和中端品牌全季最為知名，在高端酒店品牌知名度上還存在不足。

華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱分析指出，近年來國內(nèi)三大酒店集團(tuán)迅速擴(kuò)張，國內(nèi)酒店市場競爭壓力加大，在出境游利好下，海外酒店市場不斷涌現(xiàn)機(jī)會。趙煥焱還坦言，國內(nèi)外商業(yè)市場底蘊(yùn)、文化均不盡相同，收購海外酒店集團(tuán)明顯可以提速海外酒店市場的布局，而7億歐元的收購價格也比較合適。

據(jù)了解，今年8月，DH就曾計劃到2024年將全球酒店數(shù)量拓展到250家，華住方面表示，未來華住將幫助DH鞏固其在歐洲、中東和非洲市場的競爭力，并同時積極開拓中國等亞洲市場。

實際上，對于在海外市場的擴(kuò)張，華住的野心早已顯露。今年10月1日，該酒店集團(tuán)便宣布旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節(jié)路酒店正式開業(yè)，而在更早之前，華住酒店集團(tuán)CEO張敏還透露了境外發(fā)展計劃，“未來，我們還計劃在其他境外地區(qū)開設(shè)幾家酒店”，張敏表示。

雖然能夠直接提速海外擴(kuò)張計劃，不過華住收購DH也依然面臨挑戰(zhàn)。趙煥焱還分析指出，由于國內(nèi)外酒店市場文化、法律制度上存在差異，因此未來能否順利整合仍待觀察，從目前來看，華住依然會保留DH原管理團(tuán)隊運(yùn)作，未來整合也只是會員體系上的，不過即便如此，仍然需要時間。

*本文來源：北京商報，作者：關(guān)子辰，原標(biāo)題：《收購德國最大酒店集團(tuán) 華住顯露出海野心》。