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記者綜合最新發(fā)布的《北京文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》和市文旅局等部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲悉，雖然由于北京旅游收入總體規(guī)模逐漸走高等因素，近年來(lái)北京旅游總收入增速有所放緩，但其中門票收入占比卻在不斷下降，北京市旅游區(qū)（點(diǎn)）范圍內(nèi)商品及服務(wù)銷售收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也愈發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2018年度北京市旅游總收入為5921.2億元，同比增長(zhǎng)8.3%，共接待國(guó)內(nèi)外游客31093.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.5%?？v向來(lái)看，北京市旅游總收入增速自2014年以來(lái)基本在9%以內(nèi)，增速有所放緩。具體來(lái)說(shuō)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009-2018年，北京市旅游區(qū)（點(diǎn)）的收入由約40.71億元增長(zhǎng)至86.79億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。游客接待量方面，2018年北京市旅游區(qū)（點(diǎn)）的游客接待量增幅為2015年以來(lái)最大，實(shí)現(xiàn)約3.11億人次，同比增長(zhǎng)4.4%。

公開信息顯示，作為全國(guó)的文化中心和世界著名文化古城，北京市擁有極其豐富的文化旅游資源，截止到2018年12月底，北京市范圍內(nèi)共有博物館179個(gè)（免費(fèi)開放82個(gè)），群眾文化館、藝術(shù)館20個(gè)，A級(jí)以上景區(qū)253個(gè)，世界文化遺產(chǎn)7處，全國(guó)重點(diǎn)文保單位128個(gè)，市級(jí)文保單位357個(gè)。

近年來(lái)，我國(guó)一直在力促景區(qū)轉(zhuǎn)型，擺脫過(guò)度依賴門票收入的情況。自去年3月起，國(guó)家和地方層面都在持續(xù)推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格等工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受政策性調(diào)整影響，2018年度，北京市旅游區(qū)（點(diǎn)）的門票收入約為50.32億元，同比增長(zhǎng)1.6%，門票收入占比為58%，為近十年來(lái)最低水平。而且，經(jīng)北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年也是該項(xiàng)占比數(shù)據(jù)連續(xù)第八年下降。但與此同時(shí)，北京市旅游區(qū)（點(diǎn)）范圍內(nèi)商品及服務(wù)銷售收入實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)信息，北京市核心旅游區(qū)（點(diǎn)）的年度游客客均收入貢獻(xiàn)（ARPU，即每位游客貢獻(xiàn)的收入）自2014年開始一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)中，2018年度的客均收入貢獻(xiàn)為27.88元/人，為近十年來(lái)最高水平?？途杖胴暙I(xiàn)的提升主要得益于旅游區(qū)（點(diǎn)）整體服務(wù)水平的提升，以及文旅商品創(chuàng)新所帶來(lái)的銷售轉(zhuǎn)化率的提升，例如故宮文創(chuàng)商品及服務(wù)等。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對(duì)此指出，北京市旅游區(qū)（點(diǎn)）門票收入占比下降，可以看出本市的旅游市場(chǎng)正在不斷調(diào)整供給端，以滿足消費(fèi)端的多元化需求。之后，門票收入占比還將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，隨著基礎(chǔ)性消費(fèi)降低，個(gè)性化消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，北京市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整效果會(huì)愈加明顯。在旅游消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的多元化、體驗(yàn)性消費(fèi)需求，開拓更多優(yōu)質(zhì)二次銷售產(chǎn)品，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：武媛媛，原標(biāo)題：《北京旅游區(qū)加速擺脫“門票依賴癥” 》。