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近一段時(shí)間，中小酒店市場(chǎng)頗為熱鬧，就在OYO喊出新口號(hào)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也“揭竿而起”。5月30日，在OYO發(fā)布酒店2.0新戰(zhàn)略的同一天，由華住集團(tuán)和IDG資本戰(zhàn)略投資的H連鎖酒店也在成都正式對(duì)外亮相，該酒店品牌針對(duì)中小酒店市場(chǎng)招攬加盟商。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)擁有大量的單體酒店，而這些酒店普遍存在生存壓力大，轉(zhuǎn)型困難等問(wèn)題，而不少酒店集團(tuán)也正是看到這其中的商機(jī)，迅速“跑馬圈地”。不過(guò)，在酒店業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，單純采用互聯(lián)網(wǎng)的燒錢玩法，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

據(jù)了解，此次由華住集團(tuán)和IDG資本戰(zhàn)略投資的H連鎖酒店主要針對(duì)國(guó)內(nèi)中小單體酒店市場(chǎng)，該酒店在吸納加盟商時(shí)不收取加盟費(fèi)，并采用事后收取較低的管理費(fèi)的模式。與OYO不同的是，在定位價(jià)格方面，該酒店品牌所吸納的酒店房?jī)r(jià)在120-400元之間，略高于此前大肆“貼牌”的OYO；在吸納加盟商時(shí)，還要求加盟門店月收入不低于9萬(wàn)元，并設(shè)置必須具有消防許可證等門檻。而據(jù)OYO官網(wǎng)顯示，OYO酒店定位價(jià)格在100元——200元區(qū)間，主要在低線城市擴(kuò)張。對(duì)于投資H酒店，華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)季琦表示表示，華住將在IT系統(tǒng)、專業(yè)人才培訓(xùn)和供應(yīng)鏈集采等方面對(duì)H連鎖酒店提供戰(zhàn)略支持。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)酒店巨頭也好，OTA企業(yè)也罷，紛紛盯上中小酒店市場(chǎng)，是因?yàn)榧夹g(shù)的不斷進(jìn)步，使得大酒店集團(tuán)平臺(tái)可以觸到這些低利的中小酒店，加速這些中小酒店的連鎖化進(jìn)程。

根據(jù)《中國(guó)酒店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)酒店存量市場(chǎng)中有約92萬(wàn)家單體酒店，占比超過(guò)85%，可觸達(dá)的市場(chǎng)規(guī)模接近1萬(wàn)億。然而這些單體酒店普遍存在生存壓力大，轉(zhuǎn)型升級(jí)難的問(wèn)題：一方面，單體酒店缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理人才，獲客成本高獲客渠道少，無(wú)品牌化整體品質(zhì)低，沒(méi)有集中采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致整店獲利難；另一方面，相對(duì)嚴(yán)苛的加盟條件、高昂的加盟費(fèi)等壁壘，也阻隔了單體酒店通過(guò)加盟傳統(tǒng)連鎖酒店集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的通路。除了加盟條件的限制，住客對(duì)于單體酒店低質(zhì)的整體印象和安全、衛(wèi)生問(wèn)題的普遍擔(dān)憂，也影響了單體酒店的發(fā)展。

此前，來(lái)自印度的連鎖酒店品牌OYO在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅一年半的時(shí)間，便招攬到了超過(guò)7000多家加盟商，不過(guò)，在大肆“貼牌”吸納加盟商的同時(shí)，OYO也遭受了加盟商的“叛逃”，招來(lái)一片議論之聲。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，本文作者：關(guān)子辰，原標(biāo)題：《抗衡OYO，華住投資中小酒店連鎖品牌搶地盤》。