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就在美國迪士尼提前進入新一輪漲價周期后，香港迪士尼也終于步入了漲價的行列，在此背景下，上海迪士尼接連發(fā)布的兩項票價打折消息引發(fā)業(yè)內關注。4月24日，香港迪士尼正式將標準門票及“奇妙處處通”年票價格上調3%，但日前上海迪士尼卻宣布，3月7日起開售不限日期雙次票及4月中旬開售“下午場”半價票。截至發(fā)稿時，北京商報記者聯(lián)系了上海迪士尼度假區(qū)相關負責人詢問近期推出折扣票的用意等情況，尚未得到明確答復。

具體來說，根據(jù)香港迪士尼官網(wǎng)發(fā)布的門票價格信息顯示，目前該園區(qū)成人（12-64歲）一日標準門票已漲至639港元，兒童（3-11歲）門票漲至475港元，65歲及以上游客門票價格維持在100港元。業(yè)界有消息稱，香港迪士尼表示，此次票價調整由運營成本及經(jīng)營需要等多種因素決定，且漲幅為歷年最低。但北京商報記者就此詢問香港迪士尼相關負責人后，并未得到確切回復。

相較之下，上海迪士尼近期接連推出的折扣票價優(yōu)惠力度頗為明顯。根據(jù)上海迪士尼官網(wǎng)顯示，目前該園區(qū)推出的“非指定日雙次票”分別設定了兩個有效時段，即今年的3月7日-4月30日，以及5月2日-6月14日，其中每個周六及清明節(jié) （4月5日）、端午節(jié)（6月7日）當天不適用。據(jù)悉，雙次票分為周中享和周日享兩類，標準票分別為498元/人及674元/人。北京商報記者對比發(fā)現(xiàn)，如果選取4月28日、4月29日入園，選購雙次票將比雙日票便宜44元/人（標準票）。此外，4月中旬上海迪士尼還在官網(wǎng)上線了下午場半價票，即4月18日-4月26日，游客購買下午場門票，可以在所選日期下午3時后入園，標準票最低199元/人，以4月26日當天為例，下午場標準票票價還不到單日標準票的一半。

“從本次香港迪士尼、上海迪士尼不同的票價操作思路可以看出，迪士尼各個園區(qū)的經(jīng)營確實是相對獨立，門票價格調整機制也十分靈活?！辟Y深旅游專家王興斌表示，價格手段可以說是企業(yè)在市場營銷上調節(jié)客流的主要手段之一，也是效果最靈敏的辦法，本次上海迪士尼“逆勢”推出折扣票價，無疑是想進一步縮小高峰日和非高峰日間的客流落差，推動非高峰日客流提升。

王興斌分析稱，從本次上海迪士尼推出的兩種折扣門票來看，這一輪折扣優(yōu)惠主要面向的還是回頭客，尤其是上海本地游客，這些游客安排連續(xù)入園時間更為靈活，而且對每次入園參與游玩的項目有更大的自主選擇權，“比如在下午3時候，通常上海迪士尼的快速通關券基本都已發(fā)放完畢了，這意味著選擇在下午場進園的游客，可能無法在當日聯(lián)系游玩多個大型、高人氣的設施，所以購買下午場門票的應該大多是已經(jīng)去過，或者以后可能還會再去的游客，他們不太注重一次性游玩項目的多少”。王興斌解釋稱。

“上海迪士尼采取如此靈活且相對復雜的折扣票機制，到底能產生多大的經(jīng)營效果還有待觀察?！蓖跖d斌直言，如果未來上海迪士尼的整體客流情況仍較此前起色不大的話，還可能會繼續(xù)推出更多門票優(yōu)惠。

*本文來源：北京商報，作者：蔣夢惟，原標題：《上海迪士尼“逆勢”降票價底氣何來》。